Met Smiths is het altijd een feestje, van Douwe Egberts krijg je goede ideeën en bij Ikea is elke dag anders. Hele industrieën zijn ontstaan om ons dingen te verkopen die we eigenlijk helemaal niet nodig hebben. Het gaat bij het kopen van spullen daarom ook meestal niet om het ding zelf, maar om de ervaring die we denken aan te schaffen.  Willem de Kooning student en eindexamenkandidaat FemkeA (spreek uit als Femka) onderzocht voor haar eindexamenproject het principe van de belevingseconomie. Dit is volgens experts de economie die volgt op de agrarische economie, de industriële en de diensteneconomie en beschrijft de situatie waar we ons anno 2011 in bevinden. Consumenten willen tegenwoordig een ervaring kopen, en bedrijven spelen hier op in, maar ook in de kunst lijkt dit fenomeen steeds belangrijker te worden. Zo is de kunst die de Franse criticus Nicolas Bourriaud ‘relational aesthetics’ noemt in feite niets anders dan een ervaring die kunst is geworden. En ook de grote internationale kunsttentoonstellingen worden nogal eens bekritiseerd voor het feit dat ze alsmaar groter worden en steeds meer berusten op sensatie.


Als ik FemkeA ontmoet voor een kopje koffie en een gesprek, wordt meteen duidelijk hoezeer ze bezig is met haar project: vol trots laat ze mij de trui zien die ze buiten aan had. ‘Kijk, dit is een trui van het televisieprogramma De Wereld Draait Door. Ik heb hem gewonnen omdat ik iets had ingestuurd, en ik ben er zo blij mee. Een heel bijzondere trui is het niet, maar het is voor mij het bewijs dat ik aan dat programma heb kunnen meewerken.’ Even moet ik denken aan de scene uit de film Fight Club waarin de hoofdpersoon, gespeeld door Edward Norton, vertelt hoe hij koste wat kost alles uit de Ikea catalogus moet bestellen, alleen dan voelt zijn leven compleet.

'Ikea-scene' uit de film Fight Club

Bekijk FemkeA’s eindexamenproject (wat een ware beleving belooft te worden!) van 23 juni tot en met 3 juli in de Fenixloodsen in Rotterdam.